新型冠狀病毒傳播的負面影響是對人們習慣的破壞。例如，早上喝咖啡的習慣被打破了。如我們所料，這給星巴克造成了損失。但是，似乎SBUX股票的賣方已經筋疲力盡，買方可能正在重新獲得控制權。
目前，該股正在從3月18日觸及的52周低點50.02美元回升。從去年7月至今，它仍未恢復其歷史高點99.72美元。
甚至在SBUX股票的技術方面，我們還可以發現一家咖啡巨頭進入復蘇模式的跡象。當然，這些喝咖啡的老習慣可能還需要一段時間才能恢復，因為公眾對外出冒險還有些猶豫。
那么，是否有足夠的正面數據支持星巴克股價將回到近100美元水平的論點呢?
監控和調整
3月中旬，美國進入了危機模式，在一定程度上，星巴克也進入了危機模式。你可能還記得，那時并沒有像今天這樣多的關于重新開業的討論。而且，人們仍然習慣于社交距離和就地避難的想法。
為了應對這一切，星巴克轉向了“只進貨，只交付”的政策。甚至在此之前，星巴克就已經取消了店內和露臺上的座位，以增加顧客之間的社交距離。
考慮到所有這些因素，星巴克于2020年第二季度（截至3月29日）反映了一些由疫情引起的財務問題也就不足為奇了。例如，該公司的全球季度全球同店銷售額下降了10%。
此外，星巴克報告的季度合并凈收入為60億美元，同比下降5％。該公司完全承認這是由于“與疫情爆發有關的銷售損失”。
而這些損失的銷售，反過來，是“臨時關閉商店，修改操作，減少時間，減少客流量”的結果。作為回應，星巴克宣布，它正在進入“監測和調整”階段，目標是重新開業。
這是令人鼓舞的，但是星巴克在努力適應，最重要的是，讓顧客回到它的商店方面取得進展了嗎?
醒來并聞咖啡
從一開始，星巴克的成功就不僅僅是咖啡本身。門店的重新開張確實是星巴克復蘇的關鍵，因為人們不僅想要咖啡，還想要氛圍和與人互動的機會。
幸運的是，該公司正在兌現其承諾，以適應顧客并將顧客帶回到商店內部。為此，在5月的第二周，星巴克重新開放了超過85％的商店。
星巴克希望在6月初之前重新開放其90％以上的美國公司運營商店。首席執行官Kevin Johnson報告了這項工作取得的良好進展，他說：“ [我們]的跟蹤結果略高于我們的預期恢復曲線。”
但是，星巴克并不完全依賴其在美國的銷售。該公司在中國也有很強的業務。對于SBUX股東而言，幸運的是，在這方面有個好消息，因為星巴克報道說，該公司在中國90％的門店現已開業。
不僅如此，星巴克還報告說，它已重新開放了其在日本的1,550家商店中的許多。此外，星巴克披露了其計劃在意大利開設咖啡廳的計劃，但其位于米蘭市中心的旗艦店除外。
無法確切知道SBUX股票何時會回到100美元區域。但是，星巴克的適應和恢復計劃顯示出巨大的希望。股東應該坐著休息，喝杯咖啡，觀察一下喝咖啡的公眾是否逐漸回到星巴克。
本文作者：David Moadel，美股研究社（公眾號：meigushe）旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們。