很多投資者買賣股票的時候，根本不知道這家公司是做什么的，靠什么賺錢，只是單純的聽別人說，或者感覺像是要漲的樣子。其實，這樣是在做無用功，雖然暫時可能會正確，但是長期來看，遲早會回去。這就像是物理學中，所說的布朗運動，或者是隨機游走，最后的均值變成了0，如果考慮到時間成本和潛在的機會成本，那就更沒有意義了。
我們之所以要知道這些企業，是因為我們要尋找到買入的理由，即使這一次我們看錯了，我們依然可以吸取經驗，但是如果我們不尋找買入的理由，就隨便買入賣出，那么我們的虧損或者時間，對我們未來的投資沒有什么幫助，純屬浪費時間而已。
因此，我們在分析一家公司的時候，我們一定要先看一下，這家公司的盈利主要來自于什么地方，這種盈利是否能夠持續下去，未來增長點在哪里？
在績效評價理論中，我們需要關注的點有三個：
公司目前的情況如何？
公司是否有保持這種情況的能力？
公司是否有保持增長，創造驚喜的能力？
考慮完這三個基本問題，那么我們對這家公司也基本上有所了解了，是不是可以投資，心理至少有了一把稱。
對于任何一家公司來說，賺錢都是第一要務，公司的所有的業務活動都需要收入來支撐，否則公司就無法運轉。所以，關注公司的盈利來源是第一要務。
除此之外，我們尤其需要注意的是一些非經營性的損益，如果一家公司的盈利中，或者收入中，非經營性收入或者虧損過多，那么我們不應該給予這樣的公司過多的期盼。很多時候我們都可以看到一些公司的市盈率很低，因為在過去一個年度因為各種各樣的原因，凈利潤突然大漲，有的是因為出售了股權，有的是因為出售了房產等等。
我們需要注意的是，公司最為核心的東西是公司的主營業務，即使它的副業暫時能夠賺錢，那么在其沒有成為主業之前，我們都不應當過分關注副業帶來的收益或者虧損。
我們還需要注意的是，有一些公司并不賺錢，但是這并不意味著公司沒有價值。而且，隨著中國科技的轉型，未來A股中還會有更多這樣的公司。對于這類公司，我們需要關注的有兩個要點：
1）未來能不能有現金流？說白了，就是公司能不能活下去的問題，在遇到最差的情況，還能不能生存下來？公司有沒有足夠的現金流來應對可能的困難，聰明的公司會在困難到來之前融到足夠的錢，賬上沒有現金流的公司是不安全的；
2）未來的現金流是否足夠？未來只要有足夠的現金流，目前的虧損不用擔心，但是如果未來的現金流不足，那么風險就會變得很高。公司的業績是否在持續高速增長，對于處在高速增長期的公司來說，賺錢與否并不重要，但是如果不賺錢還不能高速增長，那么就很危險了。