營收突破500億，酒業大王再崛起，五糧液反超茅臺之路何時走完

近日五糧液發布了19年的年報，從年報的披露我們可以看出再19年五糧液全年實現營收達501.18億元，同比上年增長25.20%，而歸屬上市公司股東凈利潤為147.02億元，同比上年增長30.02%。而在19年貴州茅臺的總營收為854.30億元，同比上年增長了16.01%，而歸屬上市股東凈利潤為412.06億元，同比上年增長了17.05%。作為曾經的中國酒業大王，自從被貴州茅臺反超之后，五糧液也就此走上了遙遙無期的反超之路。

從五糧液和貴州茅臺19年的年報可以看出兩者之間的營收差了350多億元，而這350多億的差距則相當于三個山西汾酒19年的營銷。曾經三西汾酒在中國白酒產業中也是占據著舉足輕重的位置，但如今山西汾酒早已退出舞臺，19年三西汾酒營收僅為118.80億元。不過雖說五糧液和貴州茅臺之間的營收差距不小，但無法否認的是近年來五糧液的業績增速較快，兩者19年的營收增速分別為25.20%和16.01%。貴州茅臺如今的增速已有所放緩，而五糧液似乎更值得期待。

但五糧液能否反超貴州茅臺可不僅僅要看營收增速，更能反應銷售能力的更為核心的銷售毛利率也是指標之一。而五糧液的銷售毛利率和貴州茅臺的銷售毛利率比起來還是有很大的差距的，19年五糧液的銷售毛利率為74.46%，而貴州茅臺的銷售毛利率為91.30%。由此可見在銷售毛利率上五糧液和貴州茅臺還是有不小的差距的。因此五糧液想要徹底反超貴州茅臺還有很長的一段路要走。

其次在終端產品上五糧液和貴州茅臺也呈現出兩種不同的趨勢，在去年第八代經典五糧液在上市不斷兩個月的時間就接連提價，終端價格最終定在了1399元，而這個價格已經要追趕上飛天茅臺了，眾所周知53度的飛天茅臺一直是市場的熱門品，目前53度飛天茅臺的終端價格為1499元，但實際上其價格基本上突破200元，而第八代經典五糧液終端價格雖定在1399，但在市場上其價格均低于終端定價。可以說受困于前幾年的代工模式和買斷經營，五糧液在高端市場的優勢已經喪失大半，在不少業內人士看來如今五糧液還處于自我修復的階段，且自身品牌也不如茅臺聚焦，想要反超茅臺，五糧液還需在加把勁才行。