上半年僅賺2萬！一年3億杯的香飄飄奶茶沒人喝了？

本文公眾號：股民論壇

“香飄飄奶茶,一年賣出3億杯,杯子連起來可繞地球一圈！”

這句廣告詞相信很多人都不陌生。不夸張的說，年輕一代最早接觸的奶茶很可能就是香飄飄。根據數據統計，從2012到2016年，香飄飄市場份額一直保持第一，尤其是在2016年，公司實現奶茶銷量12億杯，凈利潤2.66億元。香飄飄一度打敗了同時代由周杰倫代言的優樂美奶茶登上了霸主地位，并成功在2017年實現了A股上市。不過，上市僅兩年，香飄飄便遭遇了“中年危機”。

8月13日香飄飄公布了2019年半年報，其業務數據顯示，公司上半年實現營收13.77億元，同比增長58.26%；歸屬于上市股東的凈利潤為2352.96萬元，但扣非凈利潤僅為2.28萬元，剩下的2350萬元實際為當地政府給予的補助。一家市值140多億的上市公司，折騰了大半年，利潤還不如街邊一家網紅奶茶店，這樣的成績單確實難以讓投資者滿意。

香飄飄為何難賣了？稍微有點生活常識的人都會明白，奶茶行業這些年在產品模式上早已發生了巨變，商場和街邊鋪天蓋地的開滿了各種速飲奶茶店，奶茶風味也是越來越豐富，像喜茶、奈雪の茶、一點點等網紅奶茶品牌更是深受大眾歡迎。再看看香飄飄奶茶，還得去超市買回來用熱水沖好，必須等變涼一點才能喝，這對現在全民皆“懶”的時代來說，簡直是有些“反人類”。跟既能加冰塊也能加熱的速飲奶茶相比，誰更有競爭力可謂是一目了然。

當然，香飄飄應該也意識到了自身產品無法跟上節奏的問題，今年也研發推出了新品，就是即飲式的杯裝奶茶飲料，如下圖這種。韭菜君前陣子去超市也順便買了一杯試下味道，總的來說味道仍然比不上街邊各種花式口味的奶茶。

其實2017年香飄飄在IPO時，其發展趨勢就已經不太樂觀了，只能說上市是他的一種有效續命手段（事實上A股不少公司上市都是為了續命），如果當時香飄飄融資后迅速轉型，開始做商場或街邊即飲奶茶，利用品牌優勢搞加盟模式，也許今天的日子會好過得多。

有意思的是，雖然香飄飄業績不理想，但近大半年的股價走勢卻甚是喜人，從12元左右漲到了38元，投資者如在去年成功抄底的話，現在的持股收益居然達到了300%。在市場低迷的環境下，股價還能如此堅挺，背后的原因確實讓人有些捉摸不透。

當然，香飄飄此番公布半年度業績后，其股價接下來會怎么走，最終還得看市場和投資者的態度了。