以早餐片為例來說，它的資產報酬率是汽車保險業的一倍，麥片公司經常都在調整產品的售價，即便是生產成本沒什么變化的情況下，消費者仍然沒有任何抱怨。如果要換成是保險業者，就算只是反映成本稍微調整一下價格，投保的客戶就會生氣地跳起來。但是如果你識相的話，最好是去賣掉高價的麥片，而不是低價的汽車保險。
股市看起來是一個很容易賺錢的地方，似乎人人都可以從中分一杯羹，因此許多普通民眾也紛紛涉足。然而事實并非如想象的簡單，股市是一個充滿人性誘惑的市場，投資人要在股市中獲得成功，除了優異的商業判斷外，同時還要避免自己的想法、行為受到容易煽動人心的市場情緒所影響。所以從這個意義上講，這是有難度的。
在“利潤為王”的資本世界里，財富誘惑著每一個人。馬克思說過：“一旦有適當的利潤，資本家就會大膽起來。有50%的利潤，它就鋌而走險；為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律！”美國評論家鄧寧格也有同樣的論調：“資本家為了30%的利潤，可以鋌而走險。”巴菲特管理的伯克希爾-哈撒韋公司也曾經出過丑聞。2000年，哈撒韋與美國國際集團的交易曾引起巨大爭議，哈撒韋旗下通用再保險公司的4位高管被控欺詐。
巴菲特承認，要讓伯克希爾-哈撒韋所有20萬名員工都不犯錯很難，但“我們可以通過馬上改正哪怕是極小的錯誤，來最大限度地降低這種錯誤帶來的不良影響”。他表示對哈撒韋的聲譽非常關注。
今年9月，惠普公司“電話門”丑聞曝光后，巴菲特專門撰寫備忘錄，提醒哈撒韋的經理們一定要抵制誘惑，即便這種誘惑屬于行規。巴菲特在備忘錄中寫道：“最危險的5個字就是‘別人也這樣’。”
巴菲特在回顧“電話門”丑聞時寫道：“我猜想，卷進這一事件的人只是認為他們覺得別人也會這樣做。”繼而他說：“因此在哈撒韋，讓我們按法律做事，而且做的所有事情都能在登上報紙頭版后仍不會讓我們覺得愧疚。永遠不要因為別人這樣做，就認為我們也可以這樣做。”
巴菲特并不是第一次提醒公司高管注意商業道德。據他的助理德比爾·波薩涅克介紹，巴菲特每兩年就會如是提醒哈撒韋的經理們一次。由于哈撒韋不斷買入新的公司，新的經理人也不斷加入，所以巴菲特決定“每隔一段時間就提醒一次”。巴菲特有時候也會在年度告股東書中作出提醒。
人都趨利避禍，而對于利或禍的看法也就僅僅停留在表面，很少對事情的本質進行思考，具有很大的盲目性。在股市中，許多投資人對利益更是趨之若鶩，對利益誘惑毫無抵抗力。
1996年10月到12月初，1997年2月到5月，滬深股市開始猛漲，當時幾乎每人的股票賬戶上都賺得盤滿缽溢，此時的媒體、股評人更是推波助瀾，大肆渲染多頭市場的發展趨勢，為股民描繪一個又一個創新高的點位。外場的資金也經不起誘惑而積極加入炒股大軍，大有全民炒股的態勢。有人甚至提出“不怕套，套不怕，怕不套”的多頭口號。然而管理層當時接連發十幾個利空政策，但是大多數股民聽而不聞，只顧往利益的旋渦里扎，結果以慘淡凄涼收場。
2001年6月14日，滬指創新高2245點后，股民個個笑逐顏開，他們在自己的腦海里想象著一個又一個的高點位，2500點、3000點，不愿就此放棄想象中形勢大好的股票。結果7月后，股市急轉下跌，被嚴重套牢的股民此時則垂頭喪氣、萬念俱灰，加上股評人或者悲觀股民的悲觀評論，有人甚至提出滬指要跌到800點、400點。于是資金紛紛撤離觀望。
多數投資人大抵如此，他們趨利避禍的行為具有極大的盲目性。這是人的通病，巴菲特曾經也犯下過類似的錯誤。在1998年的一次演講中，巴菲特提到：“你們所看到的錯誤，比如幾年前我買的美國航空（巴菲特在這筆交易中幾乎損失了全部的投資，3.6億美元）。當我手里有很多現金的時候，我就很容易犯錯誤。查理讓我去酒吧轉轉，不要總待在辦公室里。但是我一有閑錢，又總在辦公室里，我想我是夠愚昧的，這種事時有發生。
“總之，我買了美國航空的股票，雖然沒人逼著我買。現在我有一個800的電話號碼，每次我打算買航空公司的股票時，我就打這個電話。我跟他們講我很蠢，老犯錯，他們總是勸我別買，不斷地和我聊，讓我別掛電話，不要倉促地作任何決定。
“但是我還是買了美國航空的股票。看上去我們的投資要打水漂了，而且我們的投資也確實幾乎全打了水漂，（那筆糟糕的投資）理應全軍覆沒的。我因為價錢非常誘人而買了那些股票，但是那絕不是個誘人的行業。我對所羅門的股票犯了同樣的錯誤，股票本身價廉誘人沒錯，但那應該是杜絕涉足的行業。”
吃一塹、長一智，有感于此的巴菲特在1988年的信里寫道：“以早餐片為例來說，它的資產報酬率是汽車保險業的一倍，（這也正是為什么家樂氏與通用磨坊的市凈率是5倍，然而保險業者的市凈率卻僅是1倍），麥片公司經常都在調整產品的售價，即便是生產成本沒什么變化的情況下，消費者仍然沒有任何抱怨。如果要換成是保險業者，就算只是反映成本稍微調整一下價格，投保的客戶就會生氣地跳起來。但是如果你識相的話，最好是去賣掉高價的麥片，而不是低價的汽車保險。”
在這個狂熱的商業世界，這個時代給予身處其中的人們太多的誘惑與想象空間，它讓每個人都夢想自己在一夜之間成為一個超越平凡的人。所以，很多人想在股市中試一試水，然而他們看到的更多是有誘惑力的利益，而忽視了其中的風險成分，對股市也沒有清晰的認識，因而很難抵制住誘惑。這并不是說所有的悲劇都是必然會發生的，但是，如果選擇這條道路的話，那么，如何在這樣的過程中盡可能地做到規避及消解所有的危機，則是一個十分迫切而必要準備的。
巴菲特說：“可以肯定的是，投資人要得出一個證據充分的正確結論，需要對公司經營情況有大致的了解，并且需要具備獨立思考的能力。但是，投資者既不需要具備什么出眾的天才，也不需要具備超人的直覺。有很多時候，即使是最聰明的投資人都沒有辦法提出確鑿的證據，即使是在最寬松的假設下仍是如此，這種不確定性在考察新成立企業或是快速變化的產業時經常發生。在這種非常不確定的情況下，任何規模的投資都屬于投機。”
因此，做任何事情都不能只看事情的表面，缺乏深入思考以及認識不足則容易受到誘惑蒙蔽。做出任何行動之前，首先要做的就是得出一個證據充分的正確結論，要對周圍的情況有大致的了解，否則，一切行動都屬于投機行為。